Comment lancer une marque de prêt-à-porter en 8 étapes clés

La création d’une marque de mode est une entreprise extrêmement complexe qui nécessite de nombreuses compétences et un vaste savoir-faire. Il faut en réalité maîtriser énormément de métiers. Il vous faut définir un positionnement, des valeurs, un style, un concept, un positionnement marketing et une stratégie de communication, un logo, un nom de marque, une charte graphique, des produits phares… Pour réussir dans cette aventure, on vous donne les 10 étapes clés de la création d’une marque de prêt-à-porter, par lesquelles vous passerez forcément :

Ce n’est pas forcément la première chose à faire, mais cela peut être mis en début de liste : créer officiellement une entreprise. C’est obligatoire pour créer une marque de prêt-à-porter qui devra facturer des clients. Elle va permettre d’avoir tous les droits nécessaires et de déposer le nom de la marque. Vous allez pouvoir utiliser ce nom pour toutes les démarches administratives. Vous pouvez très bien vous en sortir seul. Mais avoir un avocat c’est encore mieux.

Tout d’abord il faut définir votre structure juridique : il faut savoir si vous allez créer une SARL, une EURL ou une SCI. Chacune a ses avantages et ses inconvénients. Le mieux est de trouver des tableaux comparatifs sur Google, qui vous aideront à faire le meilleur choix en fonction de votre situation. Vous pouvez également opter pour l’auto entrepreneuriat. Mais attention, cette forme d’entreprise est limitée et est à privilégier pour les personnes qui ne peuvent pas créer une SARL ou une EURL.

Une des premières étapes de la création d’une marque de prêt-à-porter est la définition de la marque. Vous avez en effet besoin d’avoir bien en tête votre positionnement, vos valeurs, votre style et votre concept. C’est d’ailleurs l’objectif du référentiel de la marque ou de la plateforme de marque. Il va vous permettre de définir le nom de votre marque, sa charte graphique, son logo, ses valeurs, sa mission, ses codes couleurs… et surtout votre stratégie de communication. Cela vous aidera à définir ce en quoi vous êtes légitime et orientera vos prises de paroles et positions sur le marché.

Ce référentiel de la marque (ou appelé aussi plateforme de marque) va prendre en compte l’ensemble des paramètres qui vont vous permettre de définir votre positionnement. Il faut bien sûr avoir pris en compte plusieurs points importants : votre cible, votre positionnement, vos concurrents, vos partenaires, vos ressources (l’équipe et les matières premières), l’environnement dans lequel on évoluera (le marché), la concurrence, les différentes étapes de création. C’est en fonction de tous ces paramètres que la marque va évoluer. Ainsi, il est important de bien faire la différence entre votre style et votre concept.

Votre marque doit mettre en avant un produit phare qui va la caractériser. C’est le produit qui va lui donner sa notoriété et son image unique. Il faut qu’il soit unique et différent des produits existants sur le marché. Quand vous aurez défini ce produit phare, vous pourrez déterminer son prix, la quantité à produire, ses dimensions…

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L’objectif principal d’une marque de prêt-à-porter est de se différencier des concurrents. Pour cela, il faut savoir quelle stratégie marketing va être mise en place. Il faut que le style soit en adéquation avec le concept et le produit phare. Il existe plusieurs techniques de marketing qui peuvent être utilisées : la publicité, la vente au détail, les relations publiques, l’événementiel, la communication digitale, le sponsoring, etc… La stratégie marketing doit être différente de celles de vos concurrents, afin que votre marque soit unique.

Au-delà du produit, la manière dont votre produit est présenté peut faire la différence. Le packaging est très important pour une marque. Un packaging bien fait peut valoir plus qu’un bon produit. En effet, il doit être cohérent avec le style de la marque et le concept. Il doit aussi être attractif. Il doit donner envie de posséder le produit ! Il doit avoir un côté innovant. Il faut que le packaging soit en adéquation avec la marque, pour qu’elle ne soit pas confondue avec les autres concurrents.

Une marque de prêt-à-porter se développe grâce à ses réseaux sociaux. Il est important qu’elle y soit présente. Pour cela, il faut que votre marque ait son propre site internet et ses propres pages Facebook, Instagram, Twitter… Cela vous permettra de communiquer sur les actions de votre marque. Vous pourrez également créer un blog qui sera régulièrement mis à jour et contiendra des informations sur votre marque.

Pour être crédible, votre boutique en ligne doit s’adapter à votre image de marque. Vous devez donc choisir un thème graphique qui correspond à votre charte, vos couleurs, votre logo… Il faut également penser à la structure de votre boutique. Elle doit être simple et ergonomique afin que vos clients se sentent bien dans leur navigation. Enfin, il est essentiel d’avoir un responsive design, qui permet à votre boutique en ligne d’être bien adaptée sur les différents supports : téléphones, tablettes, ordinateurs principalement.

Pour vous permettre d’avoir une idée plus précise sur les moyens à mettre en place pour lancer une entreprise de commerce en ligne, nous vous avons présenté tout au long de ce guide pratique une partie des étapes par lesquelles vous passerez forcément et qui vont vous permettre de finaliser votre projet de création d’entreprise de marque de prêt-à-porter.

Une fois passé par toutes ces étapes, il sera bien sûr temps de penser aux partenaires avec lesquels vous travaillerez pour concevoir votre première collection : modélistes et patronages, fournisseurs de matières, fabricants/ateliers… mais cela pourrait faire l’objet d’un article entier.

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